一袭汉服满城芳

本报记者 宫慧娟

汉服爱好者们身着华服驻足花径之间，汉服衣袂与牡丹相映成趣。本报记者 彭冰摄

暮春时节，铜川花月荟景区内，“十二花神”身着华服翩跹巡游，游客紧随队伍拍照打卡，国风韵味扑面而来；移步铜川牡丹园，各色牡丹竞相绽放，“花仙子”驻足花径之间，为游人讲解姚黄魏紫的雍容华贵，汉服衣袂与国色天香的牡丹相映成趣。从花月荟到牡丹园，从书画公园到药王山，穿汉服、赏春色、品文化，正成为市民和游客“打开春日”的新方式。

铜川，正以丰富的历史文化资源为依托，挖掘汉服消费潜力，构建“场景+体验+文化”的汉服经济生态，进一步探索文旅融合发展新路径。

“汉服+场景”激活沉浸消费4月18日的铜川花月荟景区，三步一“仙子”，五步一“侠客”。汉服馆里，上百套汉服分区陈列，不同形制、四时节气的款式一应俱全。妆造师郭乐正在梳妆台前忙碌，四个梳妆位全部满员。“从发型到妆容，每位顾客的服务时间都在一小时以上，我们每位化妆师一上午也只能服务三到四位客人。”

当天正值铜川市汉服文化协会的花朝文化节活动在景区进行，汉服馆里128元妆造套餐颇受欢迎，很多顾客精心搭配服饰和发饰，只为和景区内的巡游花神拍照打卡。“大多数年轻顾客会选128元整体妆造，也有很多父母为孩子选择68元一天的汉服租赁，就为让孩子体验一下古风穿搭。”郭乐说。

汉服消费的火热，远不止于花月荟一处。4月15日，以“三秦四季，花样铜川”为主题的牡丹文旅消费季在铜川牡丹园拉开帷幕。这处拥有10万余株牡丹的城市园林，每年盛花期日均接待游客超1万人次。

游客可在园内邂逅“花仙子”，也可参与“汉服游园·牡丹留影”摄影大赛。展位上，“皇嘉伊阁”汉服品牌创始人宋建博正在向男性游客推荐甲胄汉服造型。“这是山文甲，这是鱼鳞甲，感兴趣可以试试。”宋建博告诉记者，由于活动热度攀升，很多游客选择一小时免费汉服体验。“穿上汉服后，又来预约专业摄影和138元妆造服务的游客不在少数，因为很多人想在摄影大赛里拿个名次，也想在花丛里留下最美身影。”

数据更直观地印证了消费热度：2025年，淘宝汉服整体成交金额同比增长超25%，商品供给量同比增长超20%。铜川汉服爱好者刘丽敏的网络购物车是对汉服热度攀升的直接证明。她告诉记者，自己去年在淘宝等购物平台购买了7套汉服，“从马面裙、战国袍到改良宋裤，款式越来越多，价格也从几百到上千元不等，挑得眼花缭乱。”

从新春到花朝，从桃花、杏花到樱花、牡丹，汉服与四季花事交织成铜川全时全域的文旅图景。场景的丰富，直接带动了汉服租赁、妆造、旅拍等配套消费的增长。“原来穿汉服会觉得‘有点奇怪’，如今大家接受度高了，穿着汉服出游也变得很日常。”刘丽敏说。

“汉服+文化”焕活消费新内涵这种日常化的转变，背后正是汉服从“装扮”向“文化”的跃升。宋建博告诉记者，他所经营的铜川旌源鑫盛商贸有限公司是一家集汉服设计、租赁、零售批发于一体的服装企业。“我们设计的龙纹马面裙采用暗纹织金工艺，龙纹暗涌、金线藏韵，广受客户好评。未来我们还想在汉服设计中加入铜川元素，让更多人可以自信地把本土文化穿在身上。”

从课堂到户外，从校园到景区，汉服也成为青少年接触传统文化的生动载体。耀州中学举办“春天与爱”樱花节主题活动，学生们身着精美汉服，漫步樱花树下，将中华传统服饰之美与少年青春活力完美融合。西安市经开第二小学的400余名师生走进药王山景区，同样身着汉服，开启了一场“探寻药王孙思邈文化，传承中医药非遗技艺”的研学之旅。正如带队老师所言：“衣冠之美与仁心之术在此刻交融，这才是传统文化最生动的打开方式。”

汉服文化的发扬光大，也离不开本土文化组织的持续推动。铜川市汉服文化协会秘书长崔明静表示，协会以“让汉服文化走进生活”为主线，2025年举办庆祝传统节日、社区校园科普等各类文化活动20余场，直接参与群众超2000人次，通过活动将汉服形制讲解、传统礼仪展示融入日常，让大众从“只知其美”到“知其所以美”。“汉服不仅是一件衣服，更是古人审美智慧、礼制思想和生活哲学的融合，随着更多传统文化爱好者的加入，汉服市场会越发活跃，文化传承的土壤也会更加肥沃。”

产业合作也在不断深化。今年3月，我市与西安工程大学开展合作对接交流，双方将以耀州窑文化为核心，推进文创开发与IP打造，促进汉服文化与耀州窑文化融合创新。

从花月荟的妆造体验到牡丹园的游园打卡，从校园里的汉服走秀到药王山的研学之旅，汉服已不再是节庆时的惊鸿一瞥，而是融入人们日常生活的文化符号，更成为拉动文旅消费的新增长点。当这袭华服从景区走向街巷、从节庆融入日常，它所承载的，是一座城市在文旅融合大潮中升腾起的文化自信与发展活力。